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中國奢侈品市場研究報告:千禧一代成主要增長動力
發布時間:2018-01-23 17:24:45 發布人: 瀏覽次數:

  國際知名咨詢公司貝恩周三發布中國奢侈品市場年度報告,在經歷了三年的減速期后,中國個人奢侈品消費去年出現強勢增長。其中內地市場規模同比增長兩成,增速創下五年來新高,“千禧一代”已成為內地奢侈品的消費主力。


  該報告稱,由于支持內地市場高增長的多個因素依舊存在,估計2018年中國奢侈品市場仍能取得較快成長,但因去年基數偏大,增速可能略有放緩。


  “中國的千禧一代推動了奢侈品消費的加速增長,這一趨勢在去年尤為明顯。”貝恩公司全球合伙人布魯諾表示。


  “千禧一代”一般指在2000年以后成年的人群,即目前年齡約為20-34歲。報告指出,中國消費者呈現低齡化且購買頻次較高。他們對數字化技術駕輕就熟,對奢侈品品類有更加深入的了解。他們更鐘情于時尚、街頭休閑、新潮和當季產品。他們希望通過與眾不同的外表來展示自己獨特的個性。


  他表示,隨著千禧一代人群的擴大及購買力增強、品牌商大力推動數字化營銷、更多品牌商削減全球的地域價差、內地政府繼續刺激國內消費,相信內地奢侈品市場今年的內生增長動力仍很強勁。


  報告稱,各大品牌去年的數字化營銷支出在總支出的占比已由兩年的的35%左右提升至40-50%,其中用于微信的開支占到數字化營銷支出的三成至六成不等。全球前四十大奢侈品品牌都建立了微信公眾號,前十大品牌的公眾號都擁有了30-50萬粉絲。


  貝恩去年11月發布的全球報告預計,去年全年世界個人奢侈品營收料將成長6%至2,620億歐元,這高于此前預估的成長2-4%。其中中國購物者在內地和海外的消費者占到全球的32%,超過世界上任何一個國家。


(來源:貝恩咨詢)


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