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首屆“品牌價值提升高級培訓班”成功舉辦
發布時間:2019-09-25 13:29:29 發布人: 瀏覽次數:
2019年9月20日—24日,中國品牌建設促進會聯合南開大學商學院,在北京舉辦了首屆“品牌價值提升高級培訓班”。中國品牌建設促進會理事長劉平均作開班致辭,國家市場監督管理總局標準技術管理司司長于欣麗,南開大學商學院白長虹院長、杜建剛教授,中聯資產評估集團有限公司總裁胡智,中國品牌建設促進會秘書長鄭志受、副秘書長盧麗麗進行了現場授課。來自地方品促會和全國各地企業近80名學員參加了此次培訓。

中國品牌建設促進會理事長劉平均作開班致辭

劉平均理事長在開班致辭中詳細介紹了品牌評價國際標準化領域取得的突破和階段性成果,指出我國經過5年的努力,初步取得了品牌評價國際話語權,牽頭組織制定了品牌評價的國際標準ISO 20671《品牌評價 基礎與原則》。目前我們已基本建立“科學、公正、公開、公認”的品牌評價標準體系,得到了社會各界的充分肯定和認可。下一步,將按照新的國際標準建立全球公認的品牌價值評價體系和機制,推動我國經濟由質量經濟階段跨入到品牌經濟時代,實現品牌強國夢的目標。

國家市場監督管理總局

標準技術管理司司長于欣麗授課

于欣麗司長以“標準化推動高質量發展”為題,深入淺出地為學員講解了標準化的歷史沿革、基本概念、職能作用以及改革與發展趨勢,并通過豐富的數據和案例,介紹了標準化在推動科技創新、促進產業發展、影響國際貿易、提升政府治理水平四個方面的作用。強調黨和國家高度重視標準化工作,黨中央、國務院出臺了一系列重要文件和措施,對標準化工作提出了明確要求。今后,要建立政府主導制定的標準與市場自主制定的標準協同發展、協調配套的新型標準體系。

南開大學商學院院長白長虹授課

白長虹院長圍繞“中國制造、中國服務與中國品牌”,通過數據對比和事例列舉,分析了中國制造的優勢和劣勢,對中國制造今后的發展目標、戰略、重要工程、重點領域進行了闡述。在對“中國服務”的講解中介紹了不同消費圈的差異以及新型服務業的興起等情況,指出信息技術等新技術的發展將為中國服務提供創新機會。最后白長虹院長還講解了中國品牌的現狀、集群品牌優勢、互聯網時代的品牌新特征等方面內容,指出現階段中國品牌全球短板與集群優勢并存,“講好中國故事是關鍵”。

南開大學商學院杜建剛教授授課

杜建剛教授以“品牌內涵與品牌價值提升”為題進行了授課,從品牌的認知歷程、什么是品牌、產品與品牌的區別等方面說明了品牌的內涵,以生動的案例講解了如何進行品牌設計、品牌定位、品牌溝通和品牌管理。關于中國品牌的國際化路徑,提出先通過提高品牌的功能價值再提升品牌的情感價值,即先把品牌做“好”,再把品牌“說”好。最后杜建剛教授還分析了如何通過打造中國品牌生態圈來帶動中國產業集群品牌發展。

中國品牌建設促進會副秘書長盧麗麗授課

盧麗麗副秘書長以“品牌評價標準化助力品牌發展”為題,從品牌建設及品牌評價的背景、品牌評價國際標準化、中國品牌評價標準化、“五要素”品牌建設案例等幾個方面進行了講解。詳細介紹了國際標準化組織品牌評價技術委員會(ISO/TC 289)的成立過程、組織架構等相關情況,重點講解了ISO 20671:2019《品牌評價 基礎和原則》國際標準的制定、發布以及主要內容。盧麗麗在最后總結中指出,品牌是企業最重要的資產,品牌價值反應了品牌的綜合實力,品牌評價是將品牌價值量化展示的過程,企業品牌建設的核心與目標是提升品牌價值。

中國品牌建設促進會秘書長鄭志受授課

鄭志受秘書長圍繞“品牌建設與品牌價值評價”,分析了當前社會對品牌認識的誤區,指出了中國品牌發展與發達國家之間的差距和存在的問題,就如何打造中國品牌,對政府部門和企業提出了建議。企業要找準市場定位,做好品牌建設規劃,加強品牌宣傳和管理;政府要規范市場秩序,完善基礎設施,加強人才培養。最后,鄭志受秘書長還就中國品牌建設促進會每年開展的品牌價值評價的相關情況作了介紹。

中聯資產評估集團有限公司總裁胡智授課

胡智總裁從專業角度講授了品牌貨幣價值評估基本要素、方法和模型等內容,重點介紹了五要素模型及指標情況,指出“創新、質量、服務、有形、無形”這五要素不僅是開展品牌建設,塑造、提升品牌價值的著力點,也可以作為探尋品牌差異,研究品牌特色,評價品牌價值的核心指標。最后胡智還結合具體案例進行了品牌價值測算分析。

品牌價值提升高級培訓班合影

本次培訓班得到中國品牌建設促進會領導的高度重視,得到南開大學商學院以及各位領導專家的大力支持,取得了良好的效果和反響。全部課程結束后,主辦方對學員的學習掌握情況進行了測試,并舉行座談會,征求學員意見。學員對本次培訓均給予了高度評價,大家紛紛表示,通過此次培訓,對品牌建設、品牌內涵和品牌標準化、品牌評價、中國品牌發展等方面有了更深的認識,對指導自身開展品牌工作具有重要意義。今后,中國品牌建設促進會將繼續圍繞“品牌價值提升”,組織更多高質量培訓課程,為服務更多企業,促進中國品牌發展,做出更多努力。
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